CTR媒介智讯最新发布的《2026中国广告主营销趋势调查报告》显示，超三成广告主选择经营扩张，近半数预期全年经营利润将实现增长。AI已渗透至营销各环节，94.1%的广告主已进行AI营销应用投入。这份连续第18年发布的报告，通过对超200家企业营销中高管的深度调研，厘清了当前广告主面临的机遇与挑战。
趋势一：营销战略重心”前移”
增量放缓、存量博弈成为市场主旋律。广告主深刻意识到，真正能撬动增长的，不再是短期的曝光噱头，而是产品本身的说服力。调查显示，产品体系优化成为广告主2026年增投的最关键领域。营销正拂去泡沫，回归原点。
与此同时，品牌建设的重要性愈加凸显。在实力雄厚的大企业之外，小微企业、新锐品牌等也将”品牌建设与品牌资产”作为增投重点。有广告主明确表示，品牌价值的积累与公司经营的整体健康度密切关联。
趋势二：AI布局走向体系化
AI不再是技术选项，而是广告主必须面对的战略命题。调查显示，60.3%的广告主对AI营销成效的评价一般，这与广告主的AI能力建设程度密切关联。报告发现，广告主AI能力建设的体系化程度越高，其AI营销应用就越深入至流程优化和ROI闭环。
体系化的AI能力建设，正成为广告主实现AI营销价值最大化的关键前提。企业需要从单点尝试转向全面规划，建立完整的AI营销能力体系。
趋势三：生活化内容驱动场景升级
当场景不再是触点的堆砌，而是生活的切片，情绪共振正在成为场景营销的新关键要素。2026年，商圈购物、社区生活、机场出行等生活场景的媒体，正从”流量入口”升级为”情绪触点”，成为品牌与用户建立真实连接的关键阵地。
同时，场景叙事愈加重视融入生活化内容，活人感、抽象梗等热词背后，是对”真实感、信任度”的高度追求。85.8%的广告主认同”内容营销是实现品牌差异化、加深消费者关系的最佳方式”。
趋势四：GEO成为新焦点
AI赋能下，搜索广告迎来新机遇，尤其AI对话式搜索广告已成为2026年广告主增投的热门选择。随之而来的营销新范式——GEO（生成式引擎优化）快速升温：70.4%的广告主规划了GEO预算，14%的广告主已将GEO作为刚需。
值得关注的是，71.1%的广告主认同”目前不透明的算法黑箱、信源污染等可能阻碍GEO的发展”。在行业乱象、技术迷思中，GEO应当始于真实，终于信任。
趋势五：出海战略从”淘金”转向”深耕”
尽管国际形势中的不确定因素仍在增加，广告主出海热情依然不减。调查显示，增投国际市场的广告主在2026年提高至35%。本地化深耕取代了蓝海探寻和跑马圈地，成为出海战略的首要关键词。
产品/服务的海外市场规划与本地适配、海外本地社媒平台运营与投放，已分别成为广告主出海所必需的重要内、外能力。广告主清晰意识到，只有”向下扎根”才能持续繁荣。
