2026年6月26日，十四届全国人大常委会表决通过了新修订的《中华人民共和国商标法》，全文从原来的8章73条扩充至9章87条，将于2027年1月1日正式施行。距生效仅剩半年，但对于手握商标资产的企业来说，这半年绝不是用来观望的。
新法传递的核心信号：注册不等于万事大吉
过去十年，大多数企业的商标管理重心放在申请注册阶段——查近似、提申请、拿证书，流程走完就算完成。新法彻底改变了这个逻辑。
修订后第19条明确规定，申请注册商标应当以使用为目的，不得申请注册“不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要”的商标。更值得注意的是，这一条款不仅针对新申请，还适用于已注册商标——任何单位或个人都可以据此提出无效宣告请求。
简单来说，你手里的防御商标如果无法说明与主营业务的关联性，未来就可能面临被撤销的风险。商标管理从“注册导向”转向“使用导向”，这是本次修法最核心的变化。
三个容易踩的坑，现在不处理半年后就出问题
结合近期服务企业的实际经验，有三类问题最为普遍。
第一，商标和域名注册不同步。很多企业花半年完成目标市场的商标注册，却发现对应的.com或行业域名早就被他人持有。数据显示，商标提交申请后的7-15天是域名抢注高发期，80%的恶意抢注发生在这个窗口。商标注册和域名布局必须同步推进，间隔越短越安全。
第二，商标类别覆盖不全。不少企业只注册核心类别，忽略关联品类。等到竞争对手在关联类别上注册了近似商标，消费者混淆、品牌被稀释的问题就来了。建议至少覆盖主营业务类别加3-5个关联类别，配合防御性域名后缀一起布局。
第三，使用证据留存缺失。新法将监管重心从注册环节延伸到使用环节，企业需要持续证明商标处于真实使用状态。日常经营中的产品包装、合同文件、广告投放记录、电商页面截图，都是关键的使用证据。没有留存习惯的企业，现在就要建立起来。
半年过渡期，三件事现在就该动手
第一件事是盘点存量商标资产。逐件梳理非核心商标与现有业务、未来规划的关联性，补充使用计划说明材料。对于确认没有保留价值的闲置商标，建议主动注销——主动注销后享有一年隔离保护期，能避免被他人迅速抢注，放任到期失效则不享受这个保护。
第二件事是升级营销合规审查机制。新法首次在法律层面将“互联网使用”纳入商标使用范畴，这意味着直播带货话术、电商详情页文案、社交媒体宣传内容中的商标使用行为，都将面临更严格的合规审查。建议将商标合规审核前置到产品命名和营销策划阶段，线上线下标准统一。
第三件事是建立长期权利维持机制。新法将异议期缩短至两个月，对商标监测和维权响应速度提出了更高要求。企业需要建立商标使用和注册合理性的双线证据档案，定期更新，确保持续可维护。
新《商标法》的修订不是一个小修小补，而是整个商标管理逻辑的系统性升级。半年时间看似充裕，但商标资产盘点、域名布局优化、合规体系搭建，每一项都需要时间和专业判断。趁现在窗口还在，把基础工作做扎实，好过新法生效后被动应对。
