# 玩转品牌营销：从小红书种草到全网破圈的实战秘籍
2025年的营销江湖，有一个热词叫“玩梗式营销”。当传统广告越来越难打动年轻人，品牌开始学会用“梗”说话，用共创的方式与用户玩在一起。从蜜雪冰城的雪王敲钟到瑞幸与多邻国的“联名婚礼”，这些看似无厘头的营销操作，却一次次创造了破圈神话。
一、玩梗式营销：低成本高共鸣的破圈秘诀
短视频时代，“玩梗”俨然已经成为品牌年轻化策略的捷径。玩梗式营销的核心是精准捕捉大众情绪与网络热点，将品牌诉求融入具象化、娱乐化的梗点之中，以低参与门槛激发用户自发传播，让商业信息在狂欢氛围中自然渗透。
2025年夏天，一个“在上海喝蜜雪冰城会被东方明珠塔激光扫射”的热梗突然在网络上爆火。该梗的起源是有网友发现在上海的商场找不到蜜雪冰城，发在网上问询后，立即引来不少用户玩梗搞抽象，称“上海人喝蜜雪冰城会被开除沪籍”。随后，越来越多的人加入玩梗队伍，并逐渐演变成了“在上海喝蜜雪冰城会被东方明珠塔攻击”。
而蜜雪冰城不仅亲自下场玩梗，还现身上海，拍了多支在沪旅行、在塔下明晃晃“招摇过市”的视频，一番操作成功为品牌带去了更多热度。这场由网友自发主导、AI技术推波助澜的二次创作浪潮，将梗的热度推向了高峰。
二、谐音梗营销：品牌色的创意表达
2025年5月，美团、饿了么、京东三大巨头以谐音梗为武器，围绕品牌主色调打响“红黄蓝”营销战。战役始于美团的先发制人：邀请上海籍歌手黄龄推出沪语MV《外卖黄的更灵》，巧妙利用“黄龄”与“黄的更灵”的谐音，将品牌主色调和沪语文化融为一体。
饿了么快速响应，官宣演员蓝盈莹为“必赢官”，以“蓝的一定赢”对标；京东则顺势邀请影后惠英红代言，打出“红的一定会赢”口号。三者均遵循“品牌色+明星谐音+核心诉求”逻辑，将复杂信息压缩为记忆点极强的口号。
三、跨界联名：从产品联动到社交狂欢
2025年7月，瑞幸与多邻国发起“品牌婚姻”——跨界联名营销，从常规产品联动升级为席卷全平台的社交狂欢事件。6月30日，多邻国先发“7月结婚”悬念动态，引发麦当劳、美团等百余个品牌蓝V“抢婚”玩梗；7月2日，瑞幸官宣“新郎”身份，推出短剧《偶们结婚鸟》，以“黑衣人反对联姻”的反转剧情制造话题。
联名首周“绿沙沙拿铁”销量突破900万杯，“屁屁杯”上线2小时售罄；全网话题总曝光3339.1万次，抖音相关视频播放量超2亿；瑞幸订单量同比增长41.2%，双方官号涨粉超50万。这场营销为跨界联名提供了剧情化与用户共创的新范式。
四、中小企业的玩梗启示录
玩梗式营销看似简单，实则蕴含深刻的用户洞察。首先，要“快”——网络热点稍纵即逝，品牌反应速度决定传播效果；其次，要“真”——网友能分辨真诚互动和敷衍营销，只有真心参与才能获得认可；最后，要“联”——让用户成为内容的一部分，而非被动接受者。
中小企业做玩梗营销，不必追求大规模投入，关键在于找准与品牌调性契合的热点，用小成本撬动大传播。记住：在这个注意力稀缺的时代，能让用户会心一笑的营销，才是真正有效的营销。
