今年五一假期，”新中式游”成为新的旅行风向标。小城游、亲子游、味蕾游人气十足，体验非遗、国潮服饰、古村古镇的游客大幅增长。
抖音生活服务数据显示，5月1日至4日，住宿、家庭餐团购订单量同比增长超七成，酒店景区套餐团购订单量增长116%。
新中式游引爆消费热潮
风土人情与烟火气兼具的特色小城备受青睐。安徽铜陵、江西宜春、内蒙古通辽、海南陵水等地住宿餐饮团购订单量增速显著。湖南邵阳、黑龙江牡丹江、浙江舟山、山东日照等地同样实现增长。
举家出游催热了主题公园消费。亲子餐、亲子住宿团购订单量同比分别增长86%和84%，动物园团购订单量增长51%。
体验美食是出游的重要内容。荣昌卤鹅团购订单量同比增长53倍，贵州烙锅增长354%，南京盐水鸭增长113%。铜锅涮肉、铁锅炖、肠粉等地域特色美食均有明显增长。
传统文化场景持续升温
丰富的短视频和直播内容，吸引越来越多游客选择”新中式游”。非遗相关短视频播放量近5亿次，传统服饰旅拍等体验产品团购量增长超5倍，打铁花相关旅游产品团购量增长近3倍。
开封万岁山武侠城、杭州宋城、开封清明上河园等中国风景区成为热门目的地。盘锦黑风关古镇、无锡惠山古镇、长沙铜官窑古镇等古镇古村也迎来显著客流增长。
山东乐陵影视城推出”唐人街主题街区””锦绣唐园”两大园区，以超长演艺节目和无人机烟火秀打造视听盛宴，相关短视频播放量超过8800万次，带动周边民宿订单量增长超90%。
零售企业如何抓住机遇
对于零售企业而言，文旅融合带来了新的增长空间。传统零售业态正在向”商品+体验+服务”的综合消费空间转型。
场景化营销成为关键。围绕”出游””宅家””露营”等主题推出差异化商品组合，精准匹配消费者在不同场景下的需求。
文商旅融合创造新体验。某商场推出的二次元主题街区、乐队演出、非遗漆扇DIY体验区，成功吸引年轻客群，外地游客消费占比明显提升。
即时零售拓展服务半径。打通”到店+到家+到景区”的全渠道服务，满足消费者”线上下单、即时配送”的需求。
假日期经济的本质是消费升级的集中体现。零售企业需要跳出单纯促销思维，以场景化、体验化、个性化的服务，满足消费者对品质生活的追求。
